|
|
 |
|
Главная/
Тренинги/
Практика создания и продвижения брэнда
ПРАКТИКА СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЭНДА
Семинар - тренинг
Цели семинара:
Формирование комплексного подхода к решению задач по созданию и
продвижению брэнда компании или личного брэнда на рынке;
Отработка технологии создания нового брэнда.
Аудитория:
Руководители компаний, руководители и сотрудники отделов маркетинга,
специалисты, принимающие участие в разработке и продвижении брэнда,
лица, заинтересованные в продвижении собственного брэнда.
ПРОГРАММА СЕМИНАР - ТРЕНИНГА
ВВОДНАЯ ЧАСТЬ
Брэндинг в России.
Современное положение дел.
Особенности национального подхода.
1-й блок ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
Основные положения и составляющие брэндинга.
Цель, объект, технологии.
Торговая марка, товарный знак, брэнд… терминология и инструментарий.
2-й блок ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ
Основы имиджевого позиционирования.
Продвигаемый продукт или услуга.
Понятие целевой аудитории. Технологии работы с различными аудиториями с
точки зрения продвижения брэнда.
Маркетинг. Исследования, аналитика, эффективное планирование.
Реклама и PR. Медиапланирование, информационные каналы, оценка
эффективности.
3-й блок ОСОБЕННОСТИ
Брэнд. Внешнее и внутреннее транслирование.
Корпоративная культура.
Фирменный стиль.
Легендирование брэнда.
4-й блок ПЕРСОНАЛ
Кадры. Кто, что и почему делает в компании.
Специфика работы брэнд-менеджера.
Основные ошибки. Способы их прогнозирования и преодоления.
5-й блок ДОПОЛНИТЕЛЬНО
Ребрэндинг. Основные цели и задачи.
Создание дочерних брэндов. Выгоды и потери.
Поглощение и слияние. Предпосылки и целесообразность. Основные проблемы.
ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ
подведение итогов тренинга;
рекомендации по эффективному использованию полученных навыков;
тренинг как составная часть общего развития сотрудников Компании.
Методы проведения:
Интерактивные информационные блоки, дискуссия, мозговой штурм, работа в
малых группах, моделирование реальных процессов, работа с кейсами,
анализ рекламных материалов участников семинара.
Формат тренинга:
Программа рассчитана на 16 часов интенсивных занятий (2х8)
скачать программу тренинга
в формате .zip (7kB)
|
